<noscript id="i6ege"></noscript>
  • <table id="i6ege"><noscript id="i6ege"></noscript></table>
  • <bdo id="i6ege"><noscript id="i6ege"></noscript></bdo>
  • 舟山水產品區域品牌建設的探討

    論文價格:150元/篇 論文用途:碩士畢業論文 Master Thesis 編輯:碩博論文網 點擊次數:
    論文字數:32522 論文編號:sb2022123110472649841 日期:2023-01-11 來源:碩博論文網

    本文是一篇管理論文,筆者認為水產品區域品牌建設已成為推進漁業現代化和區域經濟發展的重要路徑,成為食品安全獲得消費者信任的重要保證,成為加快推進漁業品牌化、現代化的新常態。舟山具有發展水產品區域品牌的先天優勢,應該有效地加以利用。
    第1章緒論
    1.1研究背景及意義
    1.1.1研究背景
    隨著區域經濟一體化和經濟全球化的進一步發展,區域間的競爭呈現出品牌化競爭趨勢。區域品牌的發展,能夠產生公共品牌效應,對促進產業集群和區域經濟社會發展起到了至關重要的作用,日漸成為各地發展的重要戰略。
    我國十分重視培育和建設區域品牌。早在《“十三五”市場監管規劃》中就指出,要加強對證明商標、集體商標的監督管理,推進產業集群建設,強化區域品牌培育,在全國范圍內扎實開展品牌創建示范區建設,不斷提升區域品牌價值。省、市各相關主管部門認真貫徹落實中央關于區域經濟發展的重要指示精神,指出要以統籌推進區域品牌建設為抓手,大力鼓勵和支持各地結合特色產業,健全完善區域品牌培育機制,持續加深區域經濟發展、產業轉型升級和區域品牌建設的相互促進融合,大大提升區域綜合競爭力。通過充分發揮當地特色產業集群的優勢,部分地區已打造出了一批頗有知名度和影響力的區域品牌,比如“西湖龍井”“新疆哈密瓜”“沙縣小吃”,等等。這些競爭力強、特色鮮明的區域品牌已成為當地經濟高質量發展的“金名片”。
    漁業是我國大農業和“藍色經濟”的重要組成部分,在維護糧食安全、優化農業布局、保證農民收入中發揮著重要作用。我國漁業發展歷史悠久、態勢良好,在國民經濟中的地位不容忽視,漁業生產和水產貿易在世界也擁有一席之地。近年來,國家相繼出臺了發展現代農業、全面開發海洋等系列戰略與決策,落實了各項惠農惠漁政策,創造了良好的市場環境,國內漁業呈現蓬勃發展態勢。但在相當長的一段時間里,我國未重視開發和保護優質水產品,加上掠奪式發展對水環境造成的嚴重破壞,粗放式捕撈作業導致漁業資源的驟減,以及分散化、小規模的漁業運作模式等,使漁業發展還處在產業價值鏈的末端。加強水產品區域品牌的培育,推進漁業精品化、現代化發展,成為全國各地促進漁業增效、漁民增收的重要路徑。
    .................................
    1.2國內外研究綜述
    1.2.1國內研究現狀
    改革開放以來,浙江等一些沿海地區依托集群產業發展區域名牌,區域整體優勢凸顯,在國內外市場的競爭力得到加強,形成了區域品牌化現象。面對新情況新形勢,國內學者開始重視區域品牌理論的研究。
    水產品是農產品的重要組成部分。至今,國內專家學者從農產品區域品牌的基本內涵、基本特征、形成條件、建設主體、農產品區域品牌競爭力影響因素及實證分析等不同的角度對農產品區域品牌進行了研究。
    (1)關于農產品區域品牌基本內涵的研究
    國內專家學者主要從區域特色、產業集群、品牌拓展三個不同角度對農產品區域品牌內涵的進行研究。
    一是從區域特色角度的研究。李亞林(2010)指出,農產品區域品牌是在文化積累和歷史沉淀中逐漸形成的名稱或標識[1]。俞燕(2015)認為,農產品區域品牌是一種特定區域內的集體公共品牌,它以地理標志為基礎,經過培育發展產生較強品牌影響力,從而贏得更高市場占有率和知名度[2]。楊肖麗等人(2020)強調,農產品區域公用品牌的命名一般是“地區名+品類名”形式,它是憑借區域獨特的自然或人文優勢發展起來的具有差異性的農產品識別[3]。
    二是從產業集群角度的研究。肖陽等(2010)指出,區域品牌是一定地域內的某一產業的共有形象[4]。徐明、盛亞軍(2015)認為,區域品牌是產業集群發展的高級形態,它的發展是有力促進行業振興、推動區域經濟發展的關鍵舉措[5]。金晗(2020)進一步指出,農產品區域品牌是產業集群發展的成果,隨著產業集群的發展,形成特色區域優勢和強大聚集效應并加速提高品牌知名度,全面提升農產品在市場上的競爭力[6]。
    三是從品牌拓展角度的研究。許瑩(2016)認為,農產品區域公用品牌有著較高的影響力和知名度,它的標識是被消費者廣泛認可的[7]。李魁(2017)則進一步指出,區域品牌可以用證明商標來體現,是受區域產品保護制度認可的[8]。張贏予(2019)補充,區域品牌農產品一般是當地具有獨特優勢的農產品,以品牌的獨特性提高其附加值,通過品牌化管理使其與市場上的其他同類農產品相區別,進而提升產品的市場競爭力[9]。
    ..................................
    第2章相關理論概述
    2.1農產品區域品牌概述
    農產品的概念是廣義的,包括了農林牧漁等各產業產品。經過查閱相關文獻,對本文涉及的農產品區域品牌、農產品區域品牌的基本特征、農產品區域品牌競爭力等相關概念界定如下。
    2.1.1農產品區域品牌概念
    我國學者從不同角度對農產品區域品牌概念發表了不同的見解,本文在此借鑒學者楊肖麗等人(2020)給出的定義。楊肖麗等人(2020)通過總結其他學者的研究成果指出,農產品區域公用品牌一般以“地區名+品類名”來命名,以區域內獨特的自然或人文優勢為基礎形成的,具有差異性的農產品識別符號[3]。
    2.1.2農產品區域品牌的基本特征
    從上文的相關研究綜述可知,我國學者對農產品區域品牌的屬性特征研究還沒有形成一個統一的觀點。本文在此借鑒盧昌彩等人(2014)在對三門青蟹區域品牌案例進行分析時指出的觀點,即水產品區域品牌具有公共性、外部性、區域獨特性、“檸檬市場”效應等特征[11]。具體來說:
    (1)公共性。不同于公司品牌的私有性質,區域品牌具有完全的非競爭性和非排他性,是區域內共享該區域品牌的所有主體所共有的,是區域公共產品。水產品區域品牌代表了區域內漁業的整體形象,當地政府、水產龍頭企業、漁業協會或漁業專業合作社、漁民等對其擁有完整的所有權和使用權。
    (2)外部性。區域品牌的公用性決定了其品牌效應具有外部性,外部性可能是正面的,也可能是負面的。當區域內生產經營者向市場提供優質的水產品,提高了水產品區域品牌的知名度和美譽度,就會形成“暈輪效應”,所有共享該區域品牌的經濟主體都可收益。但若是使用該區域品牌的經營主體品牌意識薄弱,在產品生產銷售過程中出現虛假宣傳、價格欺詐、以次充好等欺騙消費者、損害消費者利益的行為,就會使區域品牌形象一落千丈,使用該區域品牌其他經營主體利益都會因此受到影響。
    (3)區域獨特性。原產地獨特的自然資源、生產方式使區域內水產品形成獨特的品質,與其他地區同類水產品形成差別。再加上區域內歷史文化的積淀,地域特色明顯,能夠借助區域名稱及其知名度,提高一個水產品區域品牌的知名度、聯想度和記憶度,為區域漁業發展帶來集聚和規模效應。
    .........................
    2.2相關理論
    2.2.1品牌營銷理論
    品牌營銷作為市場競爭的重要手段,其運用越來越受到企業、區域政府等主體的廣泛重視,在促進區域經濟發展中發揮著重要作用。品牌營銷總體上涵蓋了品牌識別、品牌定位、品牌形象以及品牌推廣。品牌識別是消費者對品牌的第一印象,其通過產生功能上或情感上的價值主張,與消費者建立起聯系。品牌定位是品牌準確地在消費者心中找到合適的位置,使產品區別于與其他同類競爭的產品,以滿足消費者的差異化需求。品牌形象不僅包括產品包裝、款式等功能性屬性,還包括文化內涵、服務等情感性、象征性屬性,是對品牌定位的升華,也是品牌營銷個性化的體現。品牌推廣主要是通過整合營銷傳播,加速推廣和提升品牌形象,加強消費者對品牌的識別、深化對品牌的聯想。
    2.2.2原產地效應理論
    原產地效應,即市場消費者根據對產品原產地的認知,作出對該區域產品和品牌的評價,進而決定是否購買。Peterson和Jolibert(1995)研究指出,原產地效應會對消費者的購買意愿和產品質量感知產生影響,影響程度分別達到19%、30%[50]。Han(1989)則認為,有時消費者并不能掌握產品信息會,此時原產地信息作為外部評價線索,是比價格、品牌更加重要的一種“信號”[51]。在對原產地效應的研究過程中,形成了信號假說(Signaling Hypothesis)、暈輪模型(Halo Model)等有較大影響力的理論假設和模型。
    信號假說認為,消費者對產品的評價遵循外部線索和內部線索(如圖2-1)。當消費者對產品內部屬性信息缺乏認知時,會通過外部線索來評價產品進行。原產地信息是產品的外部線索之一,會影響消費者對產品的感受和評價。

    管理論文怎么寫
    管理論文怎么寫

    .............................
    第3章舟山水產品區域品牌經營現狀分析..........................12
    3.1舟山水產品發展概況.............................12
    3.1.1舟山水產品生產現狀.......................12
    3.1.2舟山水產品加工業發展現狀.........................13
    第4章舟山水產品區域品牌建設環境分析..................................18
    4.1舟山水產品區域品牌建設的SWOT分析...............................18
    4.1.1優勢分析.................................18
    4.1.2劣勢分析..........................19
    第5章舟山水產品區域品牌建設現狀調查分析...............................24
    5.1舟山水產品區域品牌競爭力評價指標體系構建........................24
    5.1.1評價指標構建...............................................24
    5.1.2信度和效度檢驗.............................................25
    第7章舟山水產品區域品牌建設的對策建議
    7.1對地方政府的對策建議
    地方政府要發揮在區域品牌建設中的引導、服務和監督職能。為了強化舟山水產品區域品牌建設,深入推進舟山漁業供給側結構性改革,提高漁業綜合效益和競爭力,促進漁業增效和漁民增收,地方政府應從以下幾個方面入手。
    7.1.1加強區域品牌規劃指導
    舟山市政府要成立水產品區域品牌建設工作領導小組,加強水產品區域品牌建設與鄉村振興戰略實施等結合起來,統籌協調區域品牌工作。要建立制度規范。要結合實際,針對性出臺支持水產品區域品牌建設的規范性文件,制定新時期舟山水產品區域品牌建設的綱領目標和行動路線,明確水產品區域品牌發展定位,建立考核指標體系,確保各項重點任務和措施落到實處。同時要統籌專項資金支持區域品牌建設,對在國際國內獲得知名品牌的企業予以獎勵,鼓勵金融機構服務創新,向企業提供以品牌為基礎的商標權、專利權等質押融資,全面落實支持企業品牌發展的各類稅收優惠政策。要加強配套基礎設施建設,作為群島城市,針對水產品對運輸過程中的技術、溫度要求嚴格的特點,要加快水產品流通渠道建設,加大對倉儲、冷鏈保鮮和物流配送環節建設的財政投入,加快高效的水產品流通渠道建設。
    7.1.2加大龍頭企業培育力度
    企業特別是龍頭企業對水產品區域品牌建設有著積極的推動作用。目前舟山海力生公司、興業集團、明珠海洋食品公司等一批具有一定規模的水產品加工企業,因多年來產品銷售重點在海外出口,忽視了國內市場,且產品精深加工程度低,導致市場競爭力和知名度還不高,此外其他中小型企業水產品加工技術比較粗糙,缺乏自主創新,不利于市場開拓。政府要推動資金、人才、技術等各種要素資源向優勢企業集中,對生產規模大、產業化程度高、發展勢頭好的水產品加工企業給予重點支持,以提高核心競爭力,發揮知名企業的示范帶動作用。對企業參與水產品區域品牌建設給予相應獎勵,提供龍頭企業參與區域品牌的積極性,鼓勵企業將產業鏈拉長,將產品做精做深,不斷提升產業規模和企業競爭實力。要積極助力宣傳龍頭企業,將企業品牌與區域品牌聯合發展,提高龍頭企業知名度,以龍頭企業的良好口碑進一步提高區域品牌知名度。要協助企業科技興企戰略,積極促成企業與科院院校合作,提高水產品科技含量。

    管理論文參考
    管理論文參考

    .................................
    結論
    水產品區域品牌建設已成為推進漁業現代化和區域經濟發展的重要路徑,成為食品安全獲得消費者信任的重要保證,成為加快推進漁業品牌化、現代化的新常態。舟山具有發展水產品區域品牌的先天優勢,應該有效地加以利用。
    本文通過梳理農產品區域品牌相關理論,分析舟山水產品區域品牌建設現狀,舟山水產品區域品牌建設SWOT矩陣分析,對舟山水產品區域品牌競爭力進行評價,結合國內外水產品區域品牌的發展經驗,進而探討舟山水產品區域品牌建設的對策建議,主要研究結論如下。
    目前,舟山水產品區域品牌建設雖取得了一定成效,品牌影響力不斷擴大、品牌價值不斷提升,但是總體來說綜合影響力還相對較低,品牌發展中還存在著許多問題,品質優勢不明顯、產品精深加工不足、宣傳推廣力度不夠、包裝標識不規范、品牌定位不清晰、區域支持合力不足等都阻礙了舟山水產品區域品牌的發展與完善。實現舟山水產品區域公用品牌的維護與提升,離不開區域品牌構建各利益主體的共同努力,主要措施有:一是舟山政府要加大對水產品區域品牌建設的政策和資金支持力度,對龍頭企業加大扶持力度,積極進行品牌營銷;二是充分發揮龍頭企業的引領作用,加快技術創新步伐,加大科技投入,提高水產品的品牌價值和產品附加值;三是水產行業協會要充分職能作用,做好水產品區域品牌的維護與提升工作。
    參考文獻(略)


    上一篇:GS銀行信貸風險管理優化思考
    下一篇:沒有了
    如果您有論文相關需求,可以通過下面的方式聯系我們
    點擊聯系客服
    QQ 1429724474 電話 18964107217
    丁香色区hh
    <noscript id="i6ege"></noscript>
  • <table id="i6ege"><noscript id="i6ege"></noscript></table>
  • <bdo id="i6ege"><noscript id="i6ege"></noscript></bdo>